互联网视听业界大佬究竟说了什么? ——第四届中国网络视听大会主论坛综述
时时彩票网(csbtv.com) 时间:2016/12/13 16:26:56

2016128,第四屆中國網絡視聽大會主論壇召開。上午,湖南廣播電視台、湖北廣播電視台、搜狐公司、咪咕文化公司負責人分享了他們在網絡視聽行業發展的探索與經驗,雖然他們分別來自傳統媒體與新興媒體,但通過融合發展,都朝著建設新型主流媒體的共同目標邁進。

下午,來自阿裏文娛、企鵝影視、愛奇藝、聚力傳媒以及哔哩哔哩等國內主流網絡視頻公司的負責人,就網絡視聽內容的創新與發展,暢談觀點,分享經驗,爲中國網絡視聽行業當下發展與未來走向把脈。

傳統媒體與互聯網主動相融向新型主流媒體轉型升級

傳統廣電媒體正以我爲主,主動融入互聯網,搭建平台,打造生態,不斷增強媒體活力和競爭力,主動把自己變成新型媒體,從而守好主陣地,占領新陣地,更好地履行媒體的職責使命。

湖南广播电视台台长 吕焕斌

湖南廣電把自身內容制作創新優勢與新媒體技術結合在一起,致力打造芒果TV網絡視頻新媒體平台,形成傳統媒體和新興媒體一體兩翼、雙核驅動的發展格局。在融合發展實踐中,湖南廣電通過芒果TV的實踐堅定了融合發展的信心,不斷推動內容、渠道、平台、經營和管理的深度融合,初步實現傳統媒體與新興媒體的優勢互補、一體發展。但湖南廣電清醒認識到自身還處在媒體融合發展初級階段,隨著芒果TV進入到市場競爭、技術門檻和生態協同的深水區,將面臨越來越多的困難和挑戰。他們冷靜分析判斷形勢,堅守守土有責的主流媒體價值理念,充分發揮資本的支點撬動作用,通過市場化原則和機制,實施湖南衛視和芒果TV雙核驅動戰略,將媒體融合不斷推向深入。

湖北广播电视台台长、党委副书记 张海明

湖北廣電發揮傳統媒體公信力優勢,以先進技術爲支撐,以行政支持爲依托,積極探索新聞+政務+服務模式,傾力打造長江雲移动政務新媒體平台。该平台包括媒體融合与舆论引导平台、政務信息公开与政務移动平台、网上群众路线与民生服務平台三大平台,開辟智慧湖北和世界看湖北兩個超級入口,建設覆蓋全省的N個新媒體産品,並形成統分結合、互聯互通和開放共享的融合新機制,開創了區域媒體融合新生態。

視聽新媒體注重規則和技術朝新型主流媒體邁進

視聽新媒體在産業發展進程中,開始深入思考媒體價值觀與社會責任,逐步回歸主流價值體系,與傳統媒體共築核心價值觀,向新型主流媒體發展。技術創新使各類媒體形態業態不斷融合統一,實現趨同發展。

搜狐公司董事局主席兼首席執行官 張朝陽

搜狐張朝陽用三大關鍵詞演繹網絡視頻的現在和未來。

首先是技術,技術发展使视听产业发生革命性变化,互联网技術使中国一步到位进入到网络视听发展阶段,直接影响有线电视、电影等产业发展。微支付技術为用户以低成本享受丰富优质的视听服務提供可能,引发人类娱乐方式彻底变革。

其次是競爭,市场競爭是决定这个行业发展和品质的绝对保证。平台激烈競爭使中国视听网站的技術、规模达到世界一流。内容激烈競爭也促进了网络内容品质越来越高,推动网生内容的迅速发展。

最後是規則。競爭要有原则、守規則,必须依法守规。业内人士要深入思考价值观和原则,要有尊严地赚钱。各种IP和各种创作,要尊重法律、尊重合同、尊重原则和規則,才能赢得社会尊重和认可。

咪咕文化科技有限公司董事长 刘昕

咪咕公司回顾了通信技術、移动互联、宽带网络对信息生产和信息传播产生的巨大影响,以及由此所引发的媒體行业深刻变革,如社交媒體、流媒體视频和网络直播等,进而揭示5G、虚拟现实、人工智能等终端、显示及传输技術创新将引发的视听产业新飞跃。在技術推动下,传统媒體和新兴媒體竞相开发新产品,争夺新市场,发展新业态,推动传统媒體与新兴媒體在内容、运营、用户、业务、产业等各方面更加融合、多样和交互。

从传统媒體与新兴媒體融合发展进程来看,传统广电媒體在坚持守土有责的同时,积极参与市场競爭,不断增强媒體活力,积极打造新型主流媒體。视听新媒體也认识到自身也是媒體,同样承担媒體使命和社会责任,弘扬主旋律,传播正能量。传统媒體和新兴媒體一起努力,朝着一个共同方向前进。

現狀:網絡視聽行業繁榮發展,走向成熟

2006年網絡視頻元年至今,在政府引導、業界努力之下,互聯網視聽業剛好走過十年,逐步繁榮壯大。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計,截至20166月底,我國網絡視頻用戶規模達5.14億,占網民總數的70%以上。2015年,全國備案上線的網絡劇達805部、12000多集,比2014年增長了7倍多;今年截至11月底,全國備案上線的網絡劇已達443016938集、微電影(網絡電影)4672部、網絡動畫片183部、網絡紀錄片148部、網絡欄目1515檔,繼續保持快速增長勢頭。

愛奇藝CEO龔宇判斷,網絡視頻行業已經非常成熟,第一是市場集中度的提高,綜合性網站已經非常少了,並實現向用戶收費,這是市場成熟的標志。第二是原創內容崛起,網絡視聽行業從十年前開始就有原創,但是真正高質量、有規模的原創,大概一兩年前剛開始,2015年出现了一些现象级的网络剧、网络综艺节目。第三是收入模式更加丰富和健康,过去十年这个行业收入非常单一,要依靠广告收入。愛奇藝2016100多億的收入中,廣告收入只有一半,另一半是向用戶收費和其他收入,這種收入結構的變化會讓行業更健康可持續發展。

瓶頸:用戶數量與使用頻次增長緩慢,制作成本價格持續走高

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷談到了2016年整個網絡視聽行業發展遇到的瓶頸問題:第一個是從在線視頻的用戶數來看,人口紅利增長是比較慢的;第二是每個用戶每周觀看視頻的時長,穩定在平均線上,沒有太大的增長,第三是視頻軟件平均每周啓動次數,增長比較緩慢。

與此同時,網絡視聽行業還面臨著制作成本不斷增長的瓶頸。孫忠懷指出不斷攀升的演員片酬、版權價格,網絡自制內容數量膨脹,但是精品比例在縮小的問題,用戶數是10%的總體增長,播放量可能是50%-100%的增長,但是綜合來看版權價格是200%甚至更高的增長率,這是不可持續的。隨著高價值,高質量作品的比例卻有沒有增加,每個從業人員的注意力被高度分散,投入在每個作品當中的時間和精力變得少了,高品質作品的比例在下降,這是全行業存在的問題,這個問題可能還要持續兩三年。

路徑一:網絡視聽內容要加強自制,堅持文化自信

孫忠懷提出了解決之道——大力發展網生內容。2017年,騰訊會積極加大自制內容投入,布局産業鏈上遊,特別是電視劇、電影、綜藝、動漫這四個板塊,這四個板塊是用戶聚集和播放量聚集的重要領域。2017年自制內容投入會比2016年翻9倍左右。

龔宇認爲要將對中國優秀文化的挖掘與積澱變成網絡的原創作品,堅信我們自己擁有太多有價值的文化還沒有被開發成文藝作品,特別是網絡作品。

路徑二:探索全新的表達方式與創作機制,

進一步滿足用戶多樣化、差異化需求

網絡視聽行業最大的發展優勢之一是對貼近網民需求,特別是對重視年輕一代用戶需求的理解與掌握,通過精准捕捉他們的期待與共鳴,不斷探索豐富網絡內容的表達方式、制作模式與生産機制。哔哩哔哩突出社區用戶聯合創作特點,其董事長陳睿表示,我們做的事情是讓更多的人能夠創造好內容的機制,B站從最早基于動畫和二次元視頻創作的社區,到衍生出包括了音樂、生活、娛樂、科技、時尚、舞蹈、遊戲等一系列品類,現在整個B站上有超過7000個文化的創作圈子,百萬的創作者在這裏創作著各種各樣的豐富視頻,擁有大量90後、95後以及00後的用戶。

路徑三:遵循規則才能推动网络视听行业健康有序发展

网络视听行业正在逐渐达成这样的共识:如果不重视規則,最后可能就是一个丛林,什么也发展不起来。必须根据原则来做事情,才会让整个产业长期健康发展。尊重規則,尊重原则,而不只是短期发财,不然最后中国的视听产业就不会有今天,不然没有人愿意做内容。视听行业不是说垄断的,是多家都可以做的,尤其是内容创作。我们希望百花齐放,各种IP,各种创作,尊重法律,尊重合同,尊重原则,没有法律的情况下我们依照基本的章程或者做人的道理,我们也看到了尊重規則的好处。

趨勢與期待:融合創新,肩負社會責任

优酷创始人、阿里文娱战略投资主席古永锵预测了网络视听下一个十年的两大趋势:融合化和垂直化。融合化:第一是行业内競爭融合,包括整个文娱状态里边的生态、图文、视频各领域的融合;第二是线上线下融合,网络大电影、网剧、网综将与电影、电视剧、电视综艺打破界限;第三是国内外文娱方面的融合,最近的十年很多互联网行业已经在模式上面领先海外,做了很多微创新。垂直化:垂直化的作品有新的展现机会,他们和用户之间的联动,创造的用户价值已经不纯粹只是娱乐性的话题,例如优酷联合大疆传媒、奥创天地制作了VR全景航拍纪录片《最美中国》。在未来的十年里边,中国在很多年轻人的推动下,很多的技術内容以及生态创新都会产生于中国。

对于网络视听的未来,龚宇这样描述:第一,商业模式的更趋成熟,收入规模扩大,结构更加合理,可持续发展;第二,技術的持续创新,技術创新空间更大、更持续;第三,内容创新提升整个行业,有赖于生产更多真正优秀的现象级内容。

在描繪光明前景的同時,網絡視聽行業也越來越多地開始思考相應的社會責任。孫忠懷分析網劇《如果蝸牛有愛情》熱播原因時指出,該劇正是由于三觀正、劇情寫實贏得了公安幹警強烈共鳴與廣大網友的喜愛。劇中樹立的特警、刑警形象既不過分誇大,也沒有特別強的主角光環,真實反映了公安幹警的實地工作狀態。

古永锵倡議,所有網絡視聽從業者要牢記社會責任的重要性,恪守拒絕低俗內容的行業操守,2016年,我们一直在思考如何用全球最领先的技術讲好中国故事,让全世界看。

正如国家新聞出版广电总局副局长田进在大会主旨演讲中所指出的,在黨中央的高度重視下,網絡視聽文藝工作的方向更爲明確、路徑更爲清晰、措施更爲得力,廣大網絡視聽工作者群策群力、奮發有爲、銳意進取,網絡視聽文藝呈現出令人欣喜的新氣象新風貌。

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